Ein Online Broker ist ein Wertpapiervermittler, der Online die Effektengeschäfte, im Auftrag der Kunden, ausführt. Für die Anleger erstellt der Online Broker Analysen und Berichte über Unternehmen, Branchen und Märkte.
Auf Basis der so gewonnenen Erkenntnisse bietet er den Kunden Empfehlungen zu Wertpapieren an. Die Kunden erteilen ihre Aufträge online, der Online Broker handelt für sie an der Börse, indem er die Aufträge ausführt und erhält dafür eine Vermittlungsgebühr. Ein Online Broker arbeitet immer auf fremde Rechnung und ist zum bedienen von Privatkunden berechtigt. Die Kunden eröffnen das Wertpapierdepot bei einem Online Broker natürlich online.
Auf seiner Webseite hat jeder Online Broker die Kosten und angebotenen Leistungen eingestellt. Die Kunden können dadurch in einem Vergleich von mehreren Online Brokern denjenigen ermitteln, der ihren Ansprüchen gerecht wird. Die Online Broker halten für die Gewinnung von Neukunden und für ihre Bestandskunden, auf der Webseite besondere Angebote bereit.